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12.12.2021

LINEA CABERT STORIA

Lo studio della visual identity di questa nuova linea è stato preceduto da un’indagine di mercato. Volevamo creare un’etichetta adatta a un pubblico ampio: abbiamo intervistato 100 persone di varie fasce d’età, con conoscenze del vino di livello diverso, chiedendo di indicare 5 etichette di loro gusto e 5 etichette considerate poco attraenti. Il test si è svolto all’interno di un’enoteca che offriva diverse centinaia di possibili opzioni.

Dall’indagine è emerso che la percezione della gradevolezza di un’etichetta subisce una variazione drastica tra gli intervistati di meno di 45 anni e quelli dai 45 anni in su. Abbiamo quindi riassunto in un unico layout gli elementi principali del linguaggio visuale che entrambe le fasce di età trovavano gradevole e interessante nelle etichette che erano state loro sottoposte per una valutazione, proponendo un mock-up che tutti gli intervistati, indipendentemente dalla fascia d’età d’appartenenza, hanno considerato vincente.

TERRITORIALITÀ

Il Friuli Venezia Giulia è un territorio che da sempre è vocato alla viticoltura, è ricco di biodiversità (preziosissima per la vite e per la vita di chi lo abita e lo visita) e che si estende dalle montagne al mare.

Uno degli obiettivi principali che ci siamo prefissi nello studio della visual identity di Cabert è stato quello di includere nell’etichetta alcuni elementi che richiamassero questo territorio così ricco di sfaccettature.

ELEMENTI DELLA VISUAL IDENTITY

La palette_ il blu ottanio rappresenta, nelle diverse tonalità utilizzate, un percorso che va dal mare profondo al cielo: la tonalità più chiara, infatti, rappresenta il cielo terso, pulito dal vento che soffia dalle montagne.

Lo strappo_ sul margine inferiore dell’etichetta rappresenta le catene montuose del Friuli Venezia Giulia, visibili da ogni punto della Regione, anche dalle località marine.

Lo stemma_ al centro dell’etichetta è la nostra eredità: è infatti una rivisitazione dello stemma di Bertiolo, il paese in provincia di Udine sede della nostra Cantina.

Il nome Storia_ racconta la nostra storia di produttori e quella di una regione straordinaria per la qualità dei suoi vini e per la bellezza dei luoghi e dei paesaggi.

Il lettering_ La scelta è ricaduta su caratteri molto classici, che si armonizzassero con il logotipo CABERT e che sapessero trasmettere, nel contempo, una sensazione di solidità e di storicità al consumatore finale.

Il logotipo Cabert_ Il logotipo storico della nostra Cantina è stato trattato con un rilievo microinciso che ne esalta il disegno e gli dà corpo e autorevolezza, scolpendolo nella carta.

La carta_ È stata scelta la Cotton White, una carta ad alto spessore ottenuta al 100% da fibre di cotone (wood-free) ed estremamente materica, la cui texture decisa contribuisce a definire la personalità della confezione: tattile, sobria e classica, ma anche estremamente contemporanea per l’uso che è stato fatto dei rapporti vuoto/ pieno e per la scelta minimalista di escludere lavorazioni baroccheggianti come per esempio gli ori in lamina, ormai abusati.

UTENTE FINALE: Fondamentale e prioritaria è stata, per noi, l’attenzione al consumatore finale: lo abbiamo coinvolto nella fase d’indagine ma anche e soprattutto in quella di progettazione. Sono sempre di più le persone vogliono avvicinarsi al mondo del vino: spesso, però, non hanno la preparazione adeguata e si affidano al consiglio di un esperto, temendo, magari, di fare domande e approfondire. Ma il momento storico che ha visto la nascita di Cabert Storia, quello della grande pandemia, ha costretto moltissimi a casa, a provare e sperimentare, ad apprezzare un bicchiere di vino senza il consiglio facile e diretto di chi è del settore.

Tenendo conto di questa rapida evoluzione nell’approccio al vino, abbiamo voluto guidare il consumatore finale in un ideale e personale wine-tasting dei vini della linea Cabert Storia, suggerendo l’ordine ideale di degustazione con un input visivo chiaro e comprensibile: le diverse gradazioni di blu ottanio. Dalle gradazioni più chiare alla più scura, il consumatore è invitato a passare dai vini facili e freschi a quelli strutturati e corposi: di fatto l’intensità cromatica dell’etichetta suggerisce l’ordine di degustazione dei vini.

Riteniamo così di aver semplificato la comunicazione tra cantina e consumatore: l’obiettivo è quello di dare un’unica indicazione: “degustando i vini della linea Cabert Storia suggeriamo di partire dall’etichetta più chiara, proseguendo fino a quella più scura”. Un suggerimento chiaro e comprensibile, e consumer friendly, che può avere un risvolto didattico e, in un certo senso, piacevolmente ludico.